Dominik Kaznowski

Czym jest reklama na blogach? A raczej czym będzie w Polsce? Prawdopodobnie będzie podążać tą samą drogą co na rozwiniętych już rynkach. Na pewno nie zmieni kształtu rynku reklamy internetowej, ale da nowe możliwości.

Nasz rynek jest obecnie zdominowany przez reklamę tekstową. Coraz częściej tworzone są także blogi, które same w sobie są promocyjne. Zazwyczaj zakładane przez samą firmę, rzadziej przez agencję PR. Na razie tego typu przedsięwzięcia są tworzone w wiekszości „pod przykrywką” jednak łatwo jest odkryć prawdziwy cel ich powstaniea (promocyjny). Czasami trafiam także na blogi, tworzone pod konkretną potrzebę promocyjną. Są to blogi skoncentrowane na bardzo wąskich tematach, mające profesjonalny wygląd i zazwyczaj brak informacji o autorze.

Reklama na blogach może być postrzegana jako konkurencja dla mediów branżowych. Jednak w rzeczywistości blogi pozwalają na dużo bardziej precyzyjniejsze dotarcie do wąskiej grupy celowej. Wykupienie reklamy na kilku blogach tematycznych umożliwia dotarcie do najważniejszych jeśli nie do większości przedstawicieli grupy celowej. Mowa tutaj oczywiście o blogach wpływowych.

Z drugiej strony blogi branżowe mogą być pewnych rozszerzeniem prasy branżowej, która z zasady ukazuje się w konkretnych cyklach. Poza dostarczaniem newsów blogi oferują także perspektywę i opinie autora, która jest niejednokrotnie ważniejsza niż sucha informacja. W dzisiejszych czasach, także dziennikarze czytają blogi branżowe. Ta sytuacja powoduje, że świadomie lub nie inspirują się tym co przeczytają w sieci, zanim tekst ukarze się np. w wydaniu papierowym.

Uważam, że to pozytywne zjawisko. Po pierwsze dziennikarz (tak jak każdy inny czytelnik) ma możliwość zapoznania się z opiniami środowiska, z drugiej uzyskuje on niezbędna perspektywę do napisania tekstu z opóźnieniem. Oczywiście ten kij ma dwa końce. Niewątpliwie czasami trudno jest prezentować odmienne zdanie niż wiodące blogi (działa tutaj także prawo pierwszeństwa).

Reasumując blogi to miejsce skupiające wokół siebie różne grupy wpływów. Reklama na blogu, jeśli dopasowana kontekstowo do treści i odbiorców może okazać się niezwykle skuteczna. Nawet jeśli zasięg bloga nie jest mierzony w milionach.

Od czasu mojego ostatniego eksperymentu dostałem kilka zapytań o reklamę na blogu. Na razie trwają rozmowy, ale zakładam, że wcześniej czy później ktoś się zdecyduje.