Dominik Kaznowski

Założenie:
„Stworzenie praktycznego kompendium o marketingu internetowym”

Dlaczego powstaje ta książka?
Internet to nowe medium, które w coraz większym stopniu wpływa na zachowania i przyzwyczajenia konsumentów. Obecnie właściwie nie można sobie wyobrazić pracy bez e-maila, wyszukiwarki i innych narzędzi internetowych.

Wraz ze zmiana przyzwyczajeń konsumentów spada czas konsumpcji tradycyjnych mediów, w tym telewizji. Być może ważniejszym zjawiskiem jest zmiana sposobu życia współczesnych ludzi , a co za tym idzie także zmiana sposobu konsumpcji mediów. Z tymi zmianami wiąże się spadek skuteczności tradycyjnych działań marketingowych. Konsumenci sa coraz bardziej odporni na przekaz komercyjny. Mamy do czynienia z demokratyzacją marketingu. W dzisiejszych czasach, jak nigdy wcześniej opinia konsumenta odgrywa niewspółmiernie dużą rolę w procesach komunikacji. Głównie za sprawą internetu.

Obecnie w Polsce z internetu korzysta 13 milionów osób. Do końca 2007 będzie to koło 15 milionów osób. To bardzo duża grupa, której nie sposób ignorować. Osoby odpowiedzialne za marketing w firmach coraz częściej stają przez pytaniem w jaki sposób wykorzystać sieć w komunikacji marketingowej.

Promocja w internecie jest coraz powszechniejsza nie tylko w USA ale także w Europie, nakłady na reklamę internetową w Wielkiej Brytanii przewyższyły w 2006 roku nakłady na reklamę w prasie.
Polskie firmy powinny zacząć coraz baczniej obserwować nowe trendy.

W założeniu książka ma przybliżać podstawowe dane dotyczące internetu i marketingu online. Skierowana jest do osób, które zajmują się reklamą, marketingiem, PR, są studentami, właścicielami małych i średnich przedsiębiorstw.

W książce znajdą się także wszystkie niezbędne pojęcia związane z marketingiem w sieci, wyniki badań oraz przykłady realizacji kampanii w internecie.

Ten dział na blogu założyłem, aby zbierać opinie i pomysły o książce. Będę w niej publikował kolejne konspekty rozdziałów.