Dominik Kaznowski

No właśnie, tych podziałów mediów namnożyło się ostatnio trochę. Najpopularniejszy to podział na nowe media, do których zalicza się internet oraz stare media (media tradycyjne), do których najczęściej wrzucane są hurtem tv, radio, prasa, magazyny, etc.

Często pojawia się także podział na big media i pozostałe (nie-big?). Big media to największe koncerny medialne i duże tytuły/stacje, które zazwyczaj w tym kontekście zaliczane są to tych, które bronią tradycyjnego modelu biznesowego.

Moim zdaniem ten podział nie odpowiada komplikującej się strukturze rynku mediów. Ta komplikacja związana jest oczywiście między innymi z wzrostem znaczenia internetu czy kanału mobilnego, w tym wzrostu znaczenia (czy raczej mówiąc o Polsce, początków rozwoju opiniowości blogów czy citizen journalizm) społeczności internetowych w debacie publicznej.

Kolejnym ważnym elementem tego obrazu jest zmiana konsumpcji mediów przez ludzi w ogóle. Konsumenci coraz częściej skanują informacje a nie czytają. Telewizja coraz częściej jest konsumowana wspólnie z innymi mediami, np. internetem i pełni funkcje radia. Wzrasta, zwłaszcza w młodszych grupach rola kanału mobilnego. Powstają serwisy nie „produkujące” informacji ale je agregujące.

Wydaje mi się, że o ile nie można jeszcze mówić, o tym że nastąpiła istotna zmiana, o tyle niewątpliwe znajdujemy się w okresie zmian. Trudno także jednoznacznie przewidzieć w którym kierunku rozwiną się media. Najpopularniejszym sądem w tej kwestii jest pogląd, że będzie postępować dalsza konwergencja mediów.

Jednak rzeczywistość dzisiejszych mediów wygląda już trochę inaczej niż podział na nowe i stare media. Moim zdaniem można wyróżnić co najmniej 3 typy mediów, a podział między nimi przebiega w zupełnie innych miejscach niż kanały dystrybucji czy modele biznesowe.

Nie ma już „nowych” i „starych” mediów, obecnie coraz częściej wspomina się o następującym podziale:

• Media tradycyjne (tv, gazety, radio, magazyny, portale) – centralna kontrola treści, jednokierunkowa komunikacja, regulacja rządowa (licencje nadawcze, ograniczenia prawne), ograniczone kanały komunikacji
• Media społeczne (blogi, citizen journalism, społeczności) – indywidualna kontrola treści, one-to-one, one-to-many, anytime, any place, any way)
• Autometed media (Google News, Netvibes, Yahoo Pipes) – automatyczna agregacja i prezentacja informacji bez udziału człowieka, człowiek jest tylko na początku łańcucha tworzenia mechanizmu dostarczającego informacje.