Dominik Kaznowski

Zastanawiam się nad tym tematem od dłuższego czasu. Mniej więcej dwa lata temu osobiście dostało mi się za promowanie reklamy na blogach. Dzisiaj wydaje się to już dużo bardziej "normalne" niż wtedy. W Polsce istnieją już trzy sieci reklamy na blogach. I choć o ich sukcesie nie można jeszcze mówić - widać pewien trend.

Polskie serwisy społecznościowe lub społeczności w portalach internetowych mają wyraźny "problem" z monetyzacją. Oczywiście mam na myśli przychody z tak zwanej "reklamy" (do tego jeszcze wrócę). Choć aby być w pełni precyzyjnym należałoby powiedzieć z "budżetów marketingowych, sprzedażowych i PR". Choć mam wrażenie, że w przypadku zarówno blogów jak i social networking dużo lepiej (o dziwo) radzi sobie public relations.

Taki stan rzeczy wynika w mojej opinii z dwóch głównych powodów: po pierwsze każda nowość potrzebuje czasu na zyskanie uznania (istotnym jest również fakt "braku zaufania" do społeczności przez marketerów  - oni po prostu z nich nie korzystają, nie wiedzą więc "o co w tym wszystkim chodzi" - niestety dla nich, konsumenci wiedzą), a po drugie lata kładzenia do głowy mediaplannerom i klientom, że "zasięg" jest rozwiązaniem wszystkich problemów pokutują do dzisiaj.

Pewne symptomy zmian lub jak kto woli nowego podejścia już widać. Po pierwsze reklama na blogach zaczyna rządzić się innymi prawami. Z chwilą jak (dzięki stat24) zobaczyłem na swoim blogu toplayer z reklamą Play, zrezygnowałem z tego monitoringu. Ponadto zdarzyło mi się kilka razy prosić moich reklamodawców o "uspokojenie" kreacji flash'owej (co zresztą robili rozumiejąc, że agresywna, migająca reklama może jedynie wywołać kąśliwe komentarze moich czytelników).

Ergo - przyszłość widzę w taki sposób, że w przypadku blogów, które zbudowały sobie grupę czytelników, to reklamodawcy będą musieli dostosować się do "wymogów" społeczności. Osobiście ważniejsza dla mnie jest lojalność i zadowolenie czytelników, którzy w znaczącej części są moimi przyjaciółmi, znajomymi lub osobami z którymi mam kontakt biznesowy (ewentualnie osoby których nie znam, ale blog został im polecony prze wymienionych wcześniej ludzi) niż zarobienie na reklamie.

Z drugiej strony patrząc na społeczność w serwisach typu social networking (Facebook, Nasza-Klasa, epuls). Już dzisiaj czerpią one znaczną cześć przychodów od użytkowników (od kilkunastu do nawet kilkudziesięciu procent). Oczywiście z chęcią schylają się po pieniądze marketerów. Mimo wszystko jednak, dzięki stabilizacji finansowej są w stanie wybierać takie akcje marketingowe, które nie zrażają użytkowników, a dają im jakąś wartość.

Reasumując, w nieodległej przyszłości może się okazać, że to nie społeczności potrzebują marketerów ale odwrotnie. Tyle tylko, że wtedy dojdziemy do stanu, że blogi czy sieci społeczne nie będą przyjmować agresywnych reklam, czy reklam w ogóle. A kryzys może sprawić (cięcia budżetów marketingowych) że wszyscy zaczną intensywniej szukać pieniędzy poza reklamą - co tylko przyspieszy ten proces.

Może to zająć oczywiście trochę czasu, ale myślę że warto czekać. No, chyba że ktoś woli toplayery na blogach?