Dominik Kaznowski

Czyli dyskusji ciąg dalszy. Tytuł tego wpisu zaczerpnąłem z jednego z komentarzy pod poprzednimi wpisami (dzięki Szymon). Symptomatyczne jest to, że takie określania choć dobrze zdajemy sobie z tego wszyscy sprawę funkcjonują w naszym żargonie, to niezwykle rzadko przenikają do tak zwanej debaty publicznej.

Analizując komentarze pod porzednimi wpisami wynotowałem kilka nowych lub rozszerzających poprzednie spostrzeżeń. Oto one:

• Branża PR tkwi ciągle w świecie tradycyjnych mediów. Na rynku istnieje jednak grupa praktyków, którzy nie tylko rozumieją ale i doceniają obecne przekształcenia na rynku mediów. Jednym z istotnych wyróżników zmian jest między innymi szybkość przekazywania i rozprzestrzeniania się informacji za pośrednictwem nośników internetowych. Konkurencję z szybkością nowych mediów coraz gorzej znoszą tradycyjne media.
• Ocena obecnego rynku PR zdominowanego przez media relations nie jest możliwa bez uwzględnienia opinii dziennikarzy, którzy stoją po drugiej stronie barykady komunikacyjnej (więcej na końcu wpisu).
• Na rynku istnieją nowe narzędzia i metody pomiaru „efektu PR” jednak ich świadomość i wykorzystanie nie jest powszechne.
• (uwaga herezja) Być może warto przedefiniować pojęcie „etyki” w kontekście rewolucyjnej zmiany w podejściu do wytwarzania informacji w nowych internetowych mediach? Może nie ma się co mamić, że w czasach masowej komunikacji, rosnącego szumu medialnego da się "bezinteresownie" "zainteresować tematem" media, które dzisiaj walczą o swój byt ekonomiczny.
• Z drugiej strony może warto również podjąć dyskusję dotyczącą przemiany na rynku mediowym – dzisiaj media stają się takim samym biznesem jak każdy inny – skupiają się na generowaniu zysków (infotainment). Funkcja społeczna jeśli jest ważna to już nie najważniejsza. Liczy się to, co się czyta czy ogląda, ergo większy nakład, większa oglądalność = większy zysk.
• Pojawił się pomysł na usystematyzowaną edukację biznesu i branży PR w zakresie przemian na rynku komunikacji. Edukację trzeba rozpocząć od podstaw. Dopiero potem można wprowadzać kolejne „etapy wtajemniczenia”. Rynek klientów i częściowo agencji jest na poziomie „zero”.

Aby choć część z tych i wcześniejszych postulatów urealnić - co w mojej opinii jest ważne poprosiłem o wypowiedzi nt PR kilku dziennikarzy oraz przedstawicieli nowych, małych agencji PR (do których to ponoć - z jakiegoś powodu - odchodzą "talenty" z dużych agencji lub i klientów). Mam nadzieję, że to wzmocni dyskusję.

Brakuje mi tylko trochę głosu świata nauki (zarzuty były).

Wpisy do których odnosi się niniejszy:

• PR w Polsce oczami blogujących PRowców
• Quo Vadis PR?